Jak działa TikTok i co stoi za jego popularnością?

Można go kochać lub nienawidzić, jednak nie da się ukryć, że TikTok ma spory wpływ na otaczający nas świat. Najlepszym przykładem są chociażby powracające do radia piosenki sprzed wielu lat, które nagle znalazły się w centrum zainteresowania tiktokerów, wykorzystujących ścieżkę dźwiękową w swoich trendujących filmikach. Choć samo korzystanie z TikToka jest łatwe i intuicyjne, dla wielu użytkowników sposób działania aplikacji nadal pozostaje dość sporą tajemnicą. Jak więc działa TikTok i na czym opierają się jego algorytmy?

Zobacz też

Backend Jak działa Tinder? Co się dzieje, gdy polubisz czyjś profil

TikTok – co to właściwie jest?

Niezwykle popularna aplikacja jest następczynią innego, choć równie często używanego wśród nastolatków narzędzia do tworzenia krótkich filmików, a mianowicie Musica.ly. Pierwowzór powstał w miejsce usuniętej z rynku apki Vine, która jednak oferowała znacznie więcej, niż jedynie możliwość wizualnego naśladowania odtwarzanego dźwięku (tzw. lip-sync). Musica.ly dość szybko wyczerpało swoją formułę, dlatego wykupienie aplikacji w 2017 roku przez spółkę ByteDance, czyli właściciela TikToka nie wywołało powszechnego zdziwienia. Aplikacja została wykupiona za ok. miliard dolarów, a kilka miesięcy później zmergowana z TikTokiem, tworząc pierwotną wersję jednej z najpopularniejszych apek naszych czasów.

Źródło: unsplash.com

Na samym początku TikTok oferował możliwość nagrania filmiku o maksymalnej długości 15 sekund, co i tak stanowiło ponad dwukrotność dopuszczalnej długości wideo, które można było nagrać w aplikacji Vine – limit wynosił jedynie 6 i pół sekundy. Wyjątkowo krótki limit czasowy miał jednak swój urok i był charakterystyczną cechą nieistniejącej już apki, jednak w przypadku TikToka postawiono na zapewnienie użytkownikom pełnej dowolności w tworzeniu filmików.

Aktualnie tiktoki mają maksymalną długość trzech minut, co potwierdza odejście od formuły krótkich nagrań. Dodatkowo baza TikToka z tygodnia na tydzień poszerza się o coraz większą ilość dostępnych efektów, filtrów, piosenek i nagrań audio, przez co nieustannie przyciąga użytkowników z najróżniejszych grup docelowych.

Jak działa TikTok i jego algorytmy?

Interfejs aplikacji nie różni się za bardzo od innych popularnych serwisów i składa się z kilku zakładek (główna, odkryj, przychodzące i profil użytkownika). Osoba korzystająca z TikToka może poruszać się pomiędzy filmikami stworzonymi przez obserwowane osoby oraz takimi, które mogą potencjalnie ją zainteresować.

W zakładce odkryj znajduje się prawdziwa mieszanka treści, segregowana pod kątem najnowszych trendów, wyszukiwanych wcześniej hasztagów czy konkretnych tematów, które poruszają twórcy tiktoków. Funkcja “przychodzące” pozwala na sprawdzenie otrzymanych komentarzy, nowych followersów, wyświetleń i polubień, a zakładka “ja” umożliwia zmianę ustawień, zdjęcia profilowego oraz pozostałych kwestii związanych z profilem w aplikacji.

chart indicating how the tiktok algorithm works, per NYT reporting https://t.co/KBeL1tWScq pic.twitter.com/cbypTR1f6K

— Alexandra Mondalek (@amondalek) December 6, 2021

Mimo że dokładny algortym TikToka nadal nie jest do końca znany, to jakiś czas temu portal New York Timesa opublikował informacje dotyczące niektórych algorytmów, o których działanie opiera się cała aplikacja. Autentyczność tych rewelacji potwierdziła jednak rzeczniczka samego TikToka. Działanie tych kilku algorytmów jest bliźniaczo podobne do tych stosowanych w innych popularnych aplikacjach – polega na monitorowaniu ogólnej aktywności użytkowników, podrzucając im treści zgodne z ich zainteresowaniami.

Do filmików związanych ściśle z tematyką interesującą danego użytkownika dodawane są stopniowo nowe treści, będące w pewnym stopniu powiązane z tiktokami, które dana osoba ogląda najczęściej. Proponowane mogą być również filmiki, które są często oglądane przez innych użytkowników, dzielących jednocześnie zainteresowanie jedną konkretną tematyką. Aplikacja posiada również dość imponujący silnik rekomendacji, czyli algorytmy stworzone przy wykorzystaniu machine learningu oraz sztucznej inteligencji, mające z wyprzedzeniem ustalać indywidualny krąg zainteresowań użytkownika.

Dzięki temu każda interakcja usera ma wpływ na personalizację boardu, wyświetlany zakres interesujących treści oraz proponowanie zupełnie nowej tematyki. W ten sposób powstaje wyjątkowo dobrze spersonalizowany kanał, który dodatkowo potrafi przewidzieć, co może zainteresować użytkownika w najbliższych tygodniach lub miesiącach. System oparty na AI i machine learningu (Content-Based Filtering) tworzy dość skomplikowany ekosystem, w którym „zamyka się” usera, podrzucając mu regularnie nowe treści, pozwalając rozszerzać wąski krąg zainteresowań o coraz to nowszą i doskonale dopasowaną tematykę.

Dlaczego TikTok jest tak popularny?

Na TikToku można natknąć się na wiele różnych treści, przedstawiających m.in osoby wykonujące lip-sync, układ taneczny, własną odpowiedź na dany trend, czy nawet filmiki edukujące odbiorców w tematach edukacji, polityki lub innej kwestii z szerokiego wachlarza zagadnień. Obecnie w aplikacji można spotkać nie tylko nastolatki radzące sobie w ten sposób z nudą, ale i dorosłych ekspertów w swoich dziedzinach, takich jak nauczyciele, lekarze, przedsiębiorcy, czy nawet aktorzy.

Choć początkowo aplikacja wydawała się być jedynie kolejną platformą do kreatywnego wyżywania się dla młodzieży, to w rzeczywistości swoje miejsce znalazło tam wiele innych osób, traktujących TikToka jako narzędzie do tworzenia zaangażowanej społeczności. Ogrom możliwości, jakie oferuje TikTok pozwala użytkownikom popuścić wodze fantazji i zostać ograniczonym jedynie przez własną wyobraźnię.

Dlatego w serwisie można natknąć się zarówno na wyjątkowo pomysłowe kreacje, stworzone jedynie przy użyciu ogólnodostępnych efektów i filtrów, jak i na nieskomplikowane nagrania, wymagające od twórcy jedynie podstawowej znajomości oferowanych przez aplikację opcji.

Źródło: sensortower.com

Jak wybić się na TikToku i wykorzystać go w biznesie?

Początkowe przeznaczenie TikToka już dawno odeszło w zapomnienie, a z aplikacji korzystają aktualnie miliony użytkowników na całym świecie. Przestrzeń, w której znajduje się tak duża baza potencjalnych klientów jest coraz chętniej wykorzystywana nawet przez takie marki, które do tej pory stroniły od regularnej i bardziej bezpośredniej komunikacji w social mediach. Przez to, że na fali popularności aplikacji wybija się coraz więcej użytkowników, coraz trudniej jest wyróżnić się i zdobyć własną rzeszę fanów lub po prostu zaangażowaną społeczność.

Wciąż jednak istnieje kilka rozwiązań, które pozwalają na szybsze poszerzenie swojej publiczności na TikToku. Jednym z najpopularniejszych sposobów na uzyskanie większej popularności w aplikacji jest podążanie za trendami. Viralowe kreacje często przyczyniają się do zdobycia niezwykle dużej ilości wyświetleń w bardzo krótkim czasie przez nieznane do tej pory osoby. Warto więc wiedzieć, co w trawie piszczy i co najchętniej oglądają użytkownicy serwisu. Podobnie działa wykorzystywanie popularnych nagrań audio oraz hasztagów, które często pojawiają się pod filmikami znajdującymi się na stronie głównej.

Angażujące, zgodne z trendami treści mogą okazać się jednak niewystarczające, gdy chodzi o promocję marki. Ważne, aby swoją komunikację dopasować również do grupy docelowej i nie odstraszyć jej treściami niezgodnymi z dotychczasowym wizerunkiem firmy. Coraz więcej marek decyduje się na wykorzystywanie TikToka jako darmowego narzędzia do promocji produktów i usług, próbując jednocześnie zbliżyć się do swoich klientów poprzez pokazywanie działalności firmy „od kuchni”, przedstawianie pracowników odpowiedzialnych za kluczowe aspekty produkcji lub wizerunek marki oraz tworzenie otwartej i przyciągającej atmosfery.

Oferty pracy z

Czy TikTok jest bezpieczny?

Na samym początku ogromnej fali sukcesu TikToka pojawiło się również kilka kontrowersji, związanych bezpośrednio ze sposobem działania aplikacji. W USA podejrzewano, że TikTok stanowi potencjalne zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego, ponieważ aplikacja mogła być wykorzystywana przez Chiny do zdobywania wrażliwych informacji i szpiegowania. Choć finalnie nie doszło do usunięcia TikToka z rynku amerykańskiego, z tego samego powodu dostęp do aplikacji stracili m.in obywatele Indii i Pakistanu. Apka otrzymała jednak ogromne kary finansowe od Stanów Zjednoczonych oraz Korei Południowej, które nałożono w związku z gromadzeniem danych osobowych.

Duże obawy generował również sam algorytm aplikacji, który miał podrzucać nastolatkom treści o wątpliwej tematyce, w żadnym stopniu niedopasowanej do tak młodych osób. Pozbawieni nadzoru młodzi ludzie często ulegają presji treści przewijających się w viralowych tiktokach, które nierzadko wymagają od nich brania udziału w niebezpiecznych lub szkodliwych challengach. Duże ilości odsłon są dla nastolatków bardzo kuszące i często stanowią dość istotną część postrzegania siebie i innych, przez co zanika u nich umiejętność rozróżnienia niewinnej zabawy od ryzykownych wybryków, mogących mieć poważne konsekwencje.

Jak to jednak bywa z większością aplikacji czy serwisów internetowych – najważniejsze jest, aby potrafić zachować umiar i zdrowy rozsądek.

Zobacz też

Mobile Od zera do 19 miliardów dolarów. Jak powstał Whatsapp, najpopularniejszy komunikator na świecie?

Zdjęcie główne pochodzi z unsplash.com. Źródło: pcworld.pl, verseo.pl, recostream.com